Autorių archyvai: adterrier
bekvapis choras | Philips
japonų judesio precizikos atkartojimai japonų automobilio reklamoje | HONDA
daug idėjų, daug bandymų – vienas brandas | BROOKS
Brando sėkmė – tai ne vien gera reklama. Yra ir platesnių sėkmei erdvių – viena tokių yra believer’iai. Believer’iai – žmonės, kurie tiki brandu, meldžiasi jam, gyvena juo, skiria savo laisvalaikį, kalba apie jį, rašo, piešia ir dar kitaip reiškiasi. Believer’iams reikia brando, brandui reikia believer’ių. Believer’iai – tai tie žmonės, kurie didžiaja dalimi suformuoja brando veidą. Jie reklamuoja brandą nemokamai – jiems tai malonu, tai jų gyvenimo dalis. Believer’iai pritraukia naujų believer’ių. Believer’iai tiki, jog brand’as padaro juos geresniais, o brandui svarbu, jog tokių žmonių būtų. Tam tikro brando believer’iai buriasi į bendruomenes, arba tiksliau būtų sakyti BRANDuomenes – jie dalinasi įspūdžiais, patys tampa reklaminių tekstų ir vaizdų kūrėjais. Visi tie reklaminiai tekstai ir vaizdai potencialiai gali patekti į viešumą, nuo gatvės meno iki interneto ir televizijos. Marketingo/reklamos atstovai kartais dirbtinai kuria vaizdus, ar tekstus tokius, jog jie atrodytų lyg believer’ių sukurti ir tada jau nebesupaisysi kas kur kaip – jei tai atrodo, kaip believer’io sukurta – tu ir galvoji, jog taip. Geriausios erdvės reikštis believer’iams yra internetas; ypač socialiniai tinklai.
Štai sportinės avalynės brandas BROOKS ir gyvi stipraus brando (apsupto believer’ių) pavyzdžiai:
don’t look back | burn
Ką daryti, jei nesi pirmas rinkoje? Kaip atlaikyti konkurentų, su didesniu biudžetu, spaudimą? Reklamos agentūra Grey į šiuos klausimus atsakė labai originaliai. Energetinių gerimų prekiniam ženklui burn jie sukūrė tokį video, kurio turbūt nė vienas iš konkurentų nenorėtų pakartoti.
Kodėl nė vienas iš konkurentų nenorėtų tokio video pakartoti? O gi todėl, nes jis toks prastas, toks neskoningas, toks nesubalansuotas, toks emociškai perspaustas. Tiesiog 100% o į visą kitą net neverta gilintis.
Virusinis video su sava muzika ir tekstu, bei grafika. Atrodo lyg muzikinio pasaulio žvaigždės video klipas, tačiau žvaigždė – niekam nežinomas asmuo. Viskas tyčia suvelta, tyčia pateikta per daugybę klišių ir tyčia naudota grafinė video programa, kuri naudojama vestuvių video redagavimui.
Grey (burn vardu) sako, jog jie nesiekė paleisti kažką iš kosmoso (Red Bull), o ir jie neriame MMA kovotojo (Monster Energy). Jie pasuko savu – kitokiu keliu. Prekinis ženklas burn tapo naujos gyvenimo filosofijos šalininkai. Kiek čia to naujo nežinia – gal tiek, kad nauja – tai kas užmiršta sena.
Don’t look back – neatsigręžk atgal, reiškia – eik į priekį, sek, kur veda širdis ir nuolat atsidursi ten, kur geriau.
Išsikelta užduotis įvykdyta – daugybė statistikos duomenų (kurias lengva sekti internetu) parodė, jog video ir visa su juo susieta kampanija susilaukė didelio dėmesio. Pasiektas daugiau nei geras virusinis efektas.
Specialus situacijos analizės video čia:
Reklamos istorija | 1940’s Chicago Billboards
Idėja, kurią gali plėtoti vėl ir vėl | Faber Castell
2010 agentūra Serviceplan iš Vokietijos, sukūrė pieštukams Faber Castell kampaniją “True colours“. Idėja buvusi puiki 2010 yra puiki ir šiandien, todėl drąsiai gali būti plėtojama vėl ir vėl.
Neįtikėtini, unikalūs, dėmesį prikaustantys žmogaus gebėjimai 2 | Pridėtinė vertė HEAD raketėms
Vienam iš ankstesnių įrašų, jau esu minėjęs, jog žmogus savo triukais kuria pridėtinę vertę prekiniam ženklui. Šįkart dėmesys tenisui.
Niekam nežinomas Serbijos teniso žaidėjęs Stefan Bojic, kažkada bandęs tapti profesionalu (bet nesėkmingai), nenukabino nosies – nepaleido teniso raketės iš rankos. Jis tapo teniso artistu.
Ši reklaminė akcija po HEAD ženklo vėliava veikia stipriai. Ji emociškai priartina prie teniso geriausiųjų. Nejučiomis įsitrauki į pasiūlyta scenarijų:
a) Matai tuos smagius video,
b) Esi įsijautęs ir susidomėjęs,
c) Gali lengvai įsivaizduoti save Stefan Bojic vietoje,
d) Perki HEAD raketę, nes tai jungiamasis visa ko elementas.
e) Iš didelio smagumo pats bandai atlikti triukus, filmuoji ir įkeli į akcijos tinklapį http://www.gameraiser.com/
f) Sukeli virusinį efektą ir įvykis auga. Puiku.
kas svarbiau? | amnesty international
Balandžio 12 dieną suėjo 103 metai nuo Titaniko katastrofos ir 1700 žmonių žūties. Ta proga Amnesty Internetional France sukūrė socialinę reklamą, kuri paprotina, jog reikia kreipti dėmesį į tai, kas vyksta šiomis dienomis, o ne kas prieš šimtą metų. Reikia spręsti problemą iškilusią šiandien.
Teksto vertimas:
Šiandien Titaniko skendimo sukaktis.
2014 metais 3400 emigrantų nuskendo Viduržemio jūroje,
Žmonių skaičiumi – tai tolygu dviems Titaniko skendimams.
Labai stipru.
100 metų grožio | įvairūs brendai
100 metų grožio ar kažko gražaus video bumas pasiekė piką. Galima jau pradėti kolekcionuoti ir klausti draugų: Ar tu jį matei? O aną? O tas man geriausias.
Pirmas mano matytas tokio tipo video buvo Gillette 100 Years of Hair, kur Gillette save pozicionuoja kaip kūno skustuvą, nes šiandien barzdų vyrai skutasi vis mažiau. Kažką reikia daryti. Ir Gillette sugalvojo teisingai.
Šiuo metu patys įvairiausi brendai funduoja pačius įvairiausius šimtinukus. Štai lietuviškas variantas:
Lengvas turinys – noras dalintis lengva ranka – puikus virusinis efektas. Užtenka pačiam video gale įdėti logotipą. Nors sekundei. Apie grožį juk kalbėti nenusibosta, nes visai tai, kas yra gražu – yra gražu. Visus kitus šimtinukus susiraskite patys – jų Youtube labai daug. Tiesiog šimtai.
adterrier 