underwater love | tai galėtų būti reklama, what if…

Ne kartą pamatęs video, ar išgirdęs muziką turiu minčių, jog tai galėtų būti pagrindinis kuriamos reklamos variklis. Nenustebčiau, jog ši muzika jau yra panaudota reklamoje. Kvepalams, kosmetikai ar kokiam kitam glamour’ui puikiai tinka.

Kūrinys pralenkiantis laiką: tiek muzika, tiek video. Čia jaučiasi tas kūrybos alkis, tas noras pakeisti, nustebinti pasaulį. Be pastarųjų dviejų elementų reklama yra tik dar viena reklama – ji pasensta moraliai per labai trumpą laiką. O kūriniai, kuriuose yra identiškai stiprūs pastarieji 2 kertiniai elementai – ir po ilgo laiko suskamba, suspindi, kvepia šviežiai. Kartais sunku kažką nuspėti, paaiškinti ar pridurti – tiesiog fenomenas: nuo 1997 praėjo laiko gabalas, o šis Smoke City kūrinys atrodo lyg vakar kurtas.

LOVE or HATE | Marmite

 

Pamačiau šį DDB London kūrinį prieš metus internete. Tuomet pastebėjau puikų grafinį išpildymą. Idėjinė pusė man nieko nereiškė, kol neparagavau Marmite svečiuose, o vėliau pamačiau iškabintus plakatus erdvėje.
Esame įpratę, jog žvelgiant į reklamas reikia pagauti kampą. Šioje reikia pagauti abu kampus. Kol nepamačiau reklamos abiem kampais nesupratau koks tai vertingas grynuolis yra. Arba myli arba nekenti ir 0 abejingumo. Nieko something_in_between. Tokiu būdu gali suprasti, jog tai ne main-stream‘inis kūrinys. Jis nepalieka abejingų. Tai produktas kuris yra pats iš savęs toks ir sunku kažką priešpastatyti – analogų jam nėra. Išraiškos priemonės reklamai pasirinktos sąmoningai. Jos nubrėžia tiesią liniją – pateikia tai kas turi būti pateikta. Jokio meno, jokių spėlionių. Tokia yra ateities reklama ir Marmite snacks tai ta reklama, kuri verta patekti tarp chrestomatinių reklamos pavyzdžių. Skaityti toliau