daug idėjų, daug bandymų – vienas brandas | BROOKS

Brando sėkmė – tai ne vien gera reklama. Yra ir platesnių sėkmei erdvių – viena tokių yra believer’iai. Believer’iai – žmonės, kurie tiki brandu, meldžiasi jam, gyvena juo, skiria savo laisvalaikį, kalba apie jį, rašo, piešia ir dar kitaip reiškiasi. Believer’iams reikia brando, brandui reikia believer’ių. Believer’iai – tai tie žmonės, kurie didžiaja dalimi suformuoja brando veidą. Jie reklamuoja brandą nemokamai – jiems tai malonu, tai jų gyvenimo dalis. Believer’iai pritraukia naujų believer’ių. Believer’iai tiki, jog brand’as padaro juos geresniais, o brandui svarbu, jog tokių žmonių būtų. Tam tikro brando believer’iai buriasi į bendruomenes, arba tiksliau būtų sakyti BRANDuomenes – jie dalinasi įspūdžiais, patys tampa reklaminių tekstų ir vaizdų kūrėjais. Visi tie reklaminiai tekstai ir vaizdai potencialiai gali patekti į viešumą, nuo gatvės meno iki interneto ir televizijos. Marketingo/reklamos atstovai kartais dirbtinai kuria vaizdus, ar tekstus tokius, jog jie atrodytų lyg believer’ių sukurti ir tada jau nebesupaisysi kas kur kaip – jei tai atrodo, kaip believer’io sukurta – tu ir galvoji, jog taip. Geriausios erdvės reikštis believer’iams yra internetas; ypač socialiniai tinklai.

Štai sportinės avalynės brandas BROOKS ir gyvi stipraus brando (apsupto believer’ių) pavyzdžiai:

advertising_page_brooks_10_by_artbysai-d5hk1jr

brooks-photographed-by-david-clugston-s_659

661_1prevent_med_revise

11407199_10153024056495829_1300418662766981150_n

601212_10151508545285829_1949419520_n

575770_10151126016730829_1906284298_n

527155_10151188955875829_2043898664_n

580473_10151682448770829_17223171_n

36299_10151278778960829_1651828679_n

don’t look back | burn

Ką daryti, jei nesi pirmas rinkoje? Kaip atlaikyti konkurentų, su didesniu biudžetu, spaudimą? Reklamos agentūra Grey į šiuos klausimus atsakė labai originaliai. Energetinių gerimų prekiniam ženklui burn jie sukūrė tokį video, kurio turbūt nė vienas iš konkurentų nenorėtų pakartoti.

Kodėl nė vienas iš konkurentų nenorėtų tokio video pakartoti? O gi todėl, nes jis toks prastas, toks neskoningas, toks nesubalansuotas, toks emociškai perspaustas. Tiesiog 100% o į visą kitą net neverta gilintis.

Virusinis video su sava muzika ir tekstu, bei grafika. Atrodo lyg muzikinio pasaulio žvaigždės video klipas, tačiau žvaigždė – niekam nežinomas asmuo. Viskas tyčia suvelta, tyčia pateikta per daugybę klišių ir tyčia naudota grafinė video programa, kuri naudojama vestuvių video redagavimui.

Grey (burn vardu) sako, jog jie nesiekė paleisti kažką iš kosmoso (Red Bull), o ir jie neriame MMA kovotojo (Monster Energy). Jie pasuko savu – kitokiu keliu. Prekinis ženklas burn tapo naujos gyvenimo filosofijos šalininkai. Kiek čia to naujo nežinia – gal tiek, kad nauja – tai kas užmiršta sena.

Don’t look back – neatsigręžk atgal, reiškia – eik į priekį, sek, kur veda širdis ir nuolat atsidursi ten, kur geriau.

Išsikelta užduotis įvykdyta – daugybė statistikos duomenų (kurias lengva sekti internetu) parodė, jog video ir visa su juo susieta kampanija susilaukė didelio dėmesio. Pasiektas daugiau nei geras virusinis efektas.

Specialus situacijos analizės video čia:

Skaityti toliau