daug idėjų, daug bandymų – vienas brandas | BROOKS

Brando sėkmė – tai ne vien gera reklama. Yra ir platesnių sėkmei erdvių – viena tokių yra believer’iai. Believer’iai – žmonės, kurie tiki brandu, meldžiasi jam, gyvena juo, skiria savo laisvalaikį, kalba apie jį, rašo, piešia ir dar kitaip reiškiasi. Believer’iams reikia brando, brandui reikia believer’ių. Believer’iai – tai tie žmonės, kurie didžiaja dalimi suformuoja brando veidą. Jie reklamuoja brandą nemokamai – jiems tai malonu, tai jų gyvenimo dalis. Believer’iai pritraukia naujų believer’ių. Believer’iai tiki, jog brand’as padaro juos geresniais, o brandui svarbu, jog tokių žmonių būtų. Tam tikro brando believer’iai buriasi į bendruomenes, arba tiksliau būtų sakyti BRANDuomenes – jie dalinasi įspūdžiais, patys tampa reklaminių tekstų ir vaizdų kūrėjais. Visi tie reklaminiai tekstai ir vaizdai potencialiai gali patekti į viešumą, nuo gatvės meno iki interneto ir televizijos. Marketingo/reklamos atstovai kartais dirbtinai kuria vaizdus, ar tekstus tokius, jog jie atrodytų lyg believer’ių sukurti ir tada jau nebesupaisysi kas kur kaip – jei tai atrodo, kaip believer’io sukurta – tu ir galvoji, jog taip. Geriausios erdvės reikštis believer’iams yra internetas; ypač socialiniai tinklai.

Štai sportinės avalynės brandas BROOKS ir gyvi stipraus brando (apsupto believer’ių) pavyzdžiai:

advertising_page_brooks_10_by_artbysai-d5hk1jr

brooks-photographed-by-david-clugston-s_659

661_1prevent_med_revise

11407199_10153024056495829_1300418662766981150_n

601212_10151508545285829_1949419520_n

575770_10151126016730829_1906284298_n

527155_10151188955875829_2043898664_n

580473_10151682448770829_17223171_n

36299_10151278778960829_1651828679_n

Reklama

Let’s Colour | Dulux

 

Projektas „Let’s Colour“ yra visą pasaulį apimanti iniciatyva pilkas erdves pakeisti į gyvų spalvų paletę. Jo misija – paskleisti spalvas po visą pasaulį.

Dulux sako: “Atėjo laikas gyventi savo gyvenimus spalvingai“. Projekto organizatoriai dirba su vietos bendruomenėmis visame pasaulyje, raitojasi rankoves nuspalvinti gatves, namus, mokyklas ir aikštes.

Šis projektas ypatingas tuo, jog tai nėra tiesiog įprasta reklama. Sudedamoji viso to dalis žinoma yra TV reklama, bet visa kampanijos ašis ta, jog realias vietas buvo ir tebetęsiama keisti įvairiaspalviais dažais. TV reklamos žvaigždės – ne specialiai parinkti profesionalūs aktoriai, o tikri vietoje gyvenantys žmonės, kurie savanoriškai pareiškia, jog nori kad jų aplinka būtų jaukesnė, todėl mielai dažo pasiraitoję rankoves. Yra užvestas flickr nuotraukų rinkinys iliustruojantis, jog projekto dalyviai yra tokios pat įdomios, spalvingos asmenybės kaip ir dažai, kuriais jie dažo: http://www.flickr.com/photos/letscolour/sets/72157624140088722/

Prasidėjęs 2010 kovą, projektas „Let‘s Colour“ atnešė spalvų į Braziliją, Prancūziją, Didžiąją Britaniją ir Indiją:   

Skaityti toliau