don’t look back | burn

Ką daryti, jei nesi pirmas rinkoje? Kaip atlaikyti konkurentų, su didesniu biudžetu, spaudimą? Reklamos agentūra Grey į šiuos klausimus atsakė labai originaliai. Energetinių gerimų prekiniam ženklui burn jie sukūrė tokį video, kurio turbūt nė vienas iš konkurentų nenorėtų pakartoti.

Kodėl nė vienas iš konkurentų nenorėtų tokio video pakartoti? O gi todėl, nes jis toks prastas, toks neskoningas, toks nesubalansuotas, toks emociškai perspaustas. Tiesiog 100% o į visą kitą net neverta gilintis.

Virusinis video su sava muzika ir tekstu, bei grafika. Atrodo lyg muzikinio pasaulio žvaigždės video klipas, tačiau žvaigždė – niekam nežinomas asmuo. Viskas tyčia suvelta, tyčia pateikta per daugybę klišių ir tyčia naudota grafinė video programa, kuri naudojama vestuvių video redagavimui.

Grey (burn vardu) sako, jog jie nesiekė paleisti kažką iš kosmoso (Red Bull), o ir jie neriame MMA kovotojo (Monster Energy). Jie pasuko savu – kitokiu keliu. Prekinis ženklas burn tapo naujos gyvenimo filosofijos šalininkai. Kiek čia to naujo nežinia – gal tiek, kad nauja – tai kas užmiršta sena.

Don’t look back – neatsigręžk atgal, reiškia – eik į priekį, sek, kur veda širdis ir nuolat atsidursi ten, kur geriau.

Išsikelta užduotis įvykdyta – daugybė statistikos duomenų (kurias lengva sekti internetu) parodė, jog video ir visa su juo susieta kampanija susilaukė didelio dėmesio. Pasiektas daugiau nei geras virusinis efektas.

Specialus situacijos analizės video čia:

Skaityti toliau

Neįtikėtini, unikalūs, dėmesį prikaustantys žmogaus gebėjimai 2 | Pridėtinė vertė HEAD raketėms

Vienam iš ankstesnių įrašų, jau esu minėjęs, jog žmogus savo triukais kuria pridėtinę vertę prekiniam ženklui. Šįkart dėmesys tenisui.

Niekam nežinomas Serbijos teniso žaidėjęs Stefan Bojic, kažkada bandęs tapti profesionalu (bet nesėkmingai), nenukabino nosies – nepaleido teniso raketės iš rankos. Jis tapo teniso artistu.

Ši reklaminė akcija po HEAD ženklo vėliava veikia stipriai. Ji emociškai priartina prie teniso geriausiųjų. Nejučiomis įsitrauki į pasiūlyta scenarijų:

a) Matai tuos smagius video,

b) Esi įsijautęs ir susidomėjęs,

c) Gali lengvai įsivaizduoti save Stefan Bojic vietoje,

d) Perki HEAD raketę, nes tai jungiamasis visa ko elementas.

e) Iš didelio smagumo pats bandai atlikti triukus, filmuoji ir įkeli į akcijos tinklapį http://www.gameraiser.com/

f) Sukeli virusinį efektą ir įvykis auga. Puiku.

Skaityti toliau

Naujos technologijos tinkamoje vietoje, tinkamu laiku | Samsung

Judrus didmiestis, taksi automobilis. Tu sustabdai taksi, pasakai kur vežti ir iškart ėmiesi knibinėti savo multifunkcinį prietaisą. Nesvarbu kas tai būtų: ar išmanusis, ar plančetė, ar grotuvas – tu žinai, jog plius/minus laiko tam turi. Laikas ir vieta puikiai tinkami.

Kai visi žino, kaip leis laiką – reklamos kūrėjai nesnaudžia ir atranda, jog tai geriausias būdas pasiūlyti kažką naujo, kas susiję su tuo, ką tu jau turi rankose važiuodamas taksi. Čia pat gali palyginti kuo pranašesnis yra naujasis daikčiukas. Rodos įprasta rutina – važiuoji taksi, bet štai netikėtumas ir suvoki, jog gauni daug daugiau ir ko gero prisiminsi tai ilgai ir dar papasakosi visiems, ką sutiksi tądien ir dar keletą dienų po to. Štai kaip pristatoma nauja plančetė Samsung Galaxy Tab S su AMOLED ekranu:

Skaityti toliau

Parodyk ko jis vertas

Jei turi produktą, tikrai gerą, tikrai kokybišką, kuris gerai atlieka savo pagrindinę funkciją – gali būti, kad jau visi žino, koks jis puikus savo srityje ir nieko jau nebenustebinsi jei vėl ir vėl tuo pačiu privalumu “girsiesi” reklamoje. Matyti reklamoje, kaip vienas ar kitas žinomas produktas puikiai tvarkosi su savo užduotimi gali būti jau ir nuobodu, nes jau visi matė, o gal jau ir išbandė, kad jis tai daro puikiai. Neprivalai kažkaip modifikuoti ar daryti multifunkciniu prietaisą, kuris jau ir taip puikus. Antra funkcija tiesiog sugalvojama – ji skirta tam, jog sukelti smalsumą, jog priversti pažvelgti į produktą kitaip, jog parodyti, kad tas produktas tikrai puikus, tikrai kietas, tikrai ne veltui tu jį įsigijai, ar ne veltui ketini įsigyti.

Štai vienas iš pavyzdžių – lapų pūstuvas. Jis gali būti naudojamas ne tik lapams nupūsti.

O štai klasikinis variantas – daug metų internete susidomėjimų sulaukiantis blenderis Blendtec. Jiems pasisekė, jog produktas išties universalus – ne vien maistui ruošti.

Papildomų ir labai naudingų paskirčių reklamuojamiems produktams galima prigalvoti daugybę – tik reikia skirti tam laiko ir laikas atsipirks. Rodyčiau liuksą bendrovei, kuri reklamuotų savo gaminamus lašinius kaip puikią priemonę perstumdyti baldams, o ne vien tik kaip skanų maistą lašinių mylėtojams.

Nesuprastas per šeimos Kalėdų atostogas | Apple IPhone

Gruodžio pirmoje pusėje Apple išleido IPhone reklamą pavadintą “Nesuprastas”. Tai trumpa video istorija apie šeimą leidžiančią Kalėdų atostogas, o jos centre jaunas žmogus, kuris iš pirmo žvilgsnio atrodo kaip tikras šiuolaikinės, prarastosios kartos atstovas skęstantis technologijų jūroje, bet staigus siužeto posūkis sako, jog ne viskas yra taip kaip atrodo iš pirmo žvilgsnio. Iš “Nesuprastas”  šią reklamą pervadinčiau į “Nesu prastas” – pažiūrėkite kodėl:

Reklama atskleidžia plačias IPhone galimybes, o ypatingai programėlę IMovie su, kuria labai kokybiškai kuriami video. Apple dar kartą deklaruoja, jog jų gaminami prietaisai yra skirti kurti, o ne vien vartoti. Toks mažas prietaisėlis kaip IPhone pakliuvęs į tinkamas rankas gali sukurti šventę visai šeimai.

Skaityti toliau

Epic Overreaction – Car Twins | New Ford Fiesta

Gera reklama būtent Fiestos lygio automobiliui. Gal net ne gera, o Puiki reklama. Pataiko tiesiai į dešimtuką. Būtent tokia ir yra Feista, būtent tokie ir yra Fiestos vairuotojai. Visa tai idealiai pateikta šiame video. Popstiliukas: šiek tiek populiariojo žanro miuziklo, šiek tiek sveiko humoro, šiek tiek nesveiko humoro, šiek tiek spalvų, šiek tiek veiksmo, šiek tiek gero kastingo, režisūros ir operatoriaus darbo. Viskas susibalansuoja ir štai puiki reklama, kurią pamatęs nori persiųsti draugui: