don’t look back | burn

Ką daryti, jei nesi pirmas rinkoje? Kaip atlaikyti konkurentų, su didesniu biudžetu, spaudimą? Reklamos agentūra Grey į šiuos klausimus atsakė labai originaliai. Energetinių gerimų prekiniam ženklui burn jie sukūrė tokį video, kurio turbūt nė vienas iš konkurentų nenorėtų pakartoti.

Kodėl nė vienas iš konkurentų nenorėtų tokio video pakartoti? O gi todėl, nes jis toks prastas, toks neskoningas, toks nesubalansuotas, toks emociškai perspaustas. Tiesiog 100% o į visą kitą net neverta gilintis.

Virusinis video su sava muzika ir tekstu, bei grafika. Atrodo lyg muzikinio pasaulio žvaigždės video klipas, tačiau žvaigždė – niekam nežinomas asmuo. Viskas tyčia suvelta, tyčia pateikta per daugybę klišių ir tyčia naudota grafinė video programa, kuri naudojama vestuvių video redagavimui.

Grey (burn vardu) sako, jog jie nesiekė paleisti kažką iš kosmoso (Red Bull), o ir jie neriame MMA kovotojo (Monster Energy). Jie pasuko savu – kitokiu keliu. Prekinis ženklas burn tapo naujos gyvenimo filosofijos šalininkai. Kiek čia to naujo nežinia – gal tiek, kad nauja – tai kas užmiršta sena.

Don’t look back – neatsigręžk atgal, reiškia – eik į priekį, sek, kur veda širdis ir nuolat atsidursi ten, kur geriau.

Išsikelta užduotis įvykdyta – daugybė statistikos duomenų (kurias lengva sekti internetu) parodė, jog video ir visa su juo susieta kampanija susilaukė didelio dėmesio. Pasiektas daugiau nei geras virusinis efektas.

Specialus situacijos analizės video čia:

Skaityti toliau

Parodyk ko jis vertas

Jei turi produktą, tikrai gerą, tikrai kokybišką, kuris gerai atlieka savo pagrindinę funkciją – gali būti, kad jau visi žino, koks jis puikus savo srityje ir nieko jau nebenustebinsi jei vėl ir vėl tuo pačiu privalumu “girsiesi” reklamoje. Matyti reklamoje, kaip vienas ar kitas žinomas produktas puikiai tvarkosi su savo užduotimi gali būti jau ir nuobodu, nes jau visi matė, o gal jau ir išbandė, kad jis tai daro puikiai. Neprivalai kažkaip modifikuoti ar daryti multifunkciniu prietaisą, kuris jau ir taip puikus. Antra funkcija tiesiog sugalvojama – ji skirta tam, jog sukelti smalsumą, jog priversti pažvelgti į produktą kitaip, jog parodyti, kad tas produktas tikrai puikus, tikrai kietas, tikrai ne veltui tu jį įsigijai, ar ne veltui ketini įsigyti.

Štai vienas iš pavyzdžių – lapų pūstuvas. Jis gali būti naudojamas ne tik lapams nupūsti.

O štai klasikinis variantas – daug metų internete susidomėjimų sulaukiantis blenderis Blendtec. Jiems pasisekė, jog produktas išties universalus – ne vien maistui ruošti.

Papildomų ir labai naudingų paskirčių reklamuojamiems produktams galima prigalvoti daugybę – tik reikia skirti tam laiko ir laikas atsipirks. Rodyčiau liuksą bendrovei, kuri reklamuotų savo gaminamus lašinius kaip puikią priemonę perstumdyti baldams, o ne vien tik kaip skanų maistą lašinių mylėtojams.

Epic Overreaction – Car Twins | New Ford Fiesta

Gera reklama būtent Fiestos lygio automobiliui. Gal net ne gera, o Puiki reklama. Pataiko tiesiai į dešimtuką. Būtent tokia ir yra Feista, būtent tokie ir yra Fiestos vairuotojai. Visa tai idealiai pateikta šiame video. Popstiliukas: šiek tiek populiariojo žanro miuziklo, šiek tiek sveiko humoro, šiek tiek nesveiko humoro, šiek tiek spalvų, šiek tiek veiksmo, šiek tiek gero kastingo, režisūros ir operatoriaus darbo. Viskas susibalansuoja ir štai puiki reklama, kurią pamatęs nori persiųsti draugui:

Jų pagalba galima kurti | DHL & TOYOTA

Idėja + technologija + brand {viskam puikiai susiliejus į vieną} = puikus potyris žiūrovui / puiki reklama brand’ui.

Štai du atvejai:

Atvejis nr. 1. Erik Nordenankar turi idėją – nupiešti didžiausią pasaulyje piešinį. Tam yra Žemė – didžiausia įmanoma drobė planetoje tuo pačiu pavadinimu ir GPS technologija. Kaip žinia  Žemę supa daugybė palydovų, kurie fiksuoja GPS siųstuvų koordinates. Tereikia į lagaminėlį patalpinti GPS siųstuvą ir tą lagaminėlį gabenti po pasaulį. Kuo didesniais atstumais gabensi – tuo didesnis piešinys bus. Visam tam puikiai padeda kompanija DHL, nes ji gabendama krovinius po visą pasaulį turi sąlygas tokiam projektui. Jei Žemė yra drobė, tai DHL šiame projekte lyg ta ranka laikanti pieštuką (GPS siūstuvą lagaminėlyje). Kai kurie verslininkai sako, jog jie be DHL kaip be rankų ir tai yra tiesa. Visas šis projektas puiki reklama DHL, nes šis video įdomus pažiūrėti ir norisi juo pasidalinti su draugais, kolegomis ar verslo partneriais.

Plačiau apie šį projektą: http://www.biggestdrawingintheworld.com/

Antrą atvejį žiūrėkitė čia:

Skaityti toliau