Prabangūs spagečiai neegzistuoja | Čikagos maisto banko socialinė akcija

Šios socialinės reklamos stiprioji vieta yra tekstas. Vaizdas net nediskutuotinas. Kai pamatai išvestinį teiginį tai suvoki, jog stegtasi padaryti tipinį prabangaus produkto video. O visa tai tam, kad pasakyti: Maistas neturėtų sietis su prabanga. Skaityti toliau

Reklama

Greitas kaip … | Renault Clio RS

Jei automobilis pagerintas, arba užturbintas, arba užboostintas – toks kaip Renault Clio RS, tai kodėl gi jo neparodžius greito kaip kulka. Jei prazvimbtų kaip kulka ir tiek, tai būtų nuobodu. Išties imu žiovauti įsivaizduodamas kaip greitas automobilis lekia sulig kulka. Pirmosios dešimt šio video sekundžių prailgo – automobiliu greitu kaip kulka reklamos erdvėj, kur viskas įmanoma, nieko nebenustebinsi. O ką tada daryt? O gi pridėti siužeto vingį kad būtų įdomu žiūrėt kuom gi čia viskas baigsis. Vingis čia geras – ne koks Vingių Jonas. Sugalvotas iškedentas ir išpuoselėtas. Kulkelė praskrieja skersai automobilio salono ir lekia savo keliu. Šūvis tiesiai į taikinį. Rytoj aš jau šio manevro sukeltais įspūdžiais dalinuosi su draugais. Jei žinoma neperjungiu kito kanalo dėl pirmūjų nuobodžių sekundžių. Pačios įspūdingiausios turėtų būti pirmosios septynerios reklamos sekundės, nes kitaip išsitraukiamas iš už diržo užkištas pultas ir taikliu šūviu perjungiamas kitas TV kanalas.

Naktinis didmiesčio alsavimas

Dėmesio centre Kenzo Tokyo kvepalų video. Nieko išsamaus apie Tokijų šioje reklamoje nepamatysite – naktinis didmiestčio vazdas ir tiek. Tokią reklamą galima nufilmuoti dar dešimtyje pasaulio didmiesčių ir būtų identiškas rezultatas, nes yra taip, kad didmiestis su 5 ar 10 milijonų kasryt pabundančių ir kasnakt užmiegančių žmonių šiandien yra viso pasaulio miestas ir tokiu būdu jie visi suvienodėja. Kažikoks bendras vardiklis išryškėja tuo atveju jei esi čia ir dabar apsuptas didmiesčio atmosferos. Neono reklamų ir automobilių šviesos ant buteliuko sako: “čia didmiestis ir jis niekada neužmiega“. Reklamos kūrėjai sąmoningai stengėsi nerodyti neginčytinų Tokijo atributų, kad liktų paslaptis ir kad būtų noras pajusti kuom gi jis kvepia. O tai kvepia patraukliai. Tokyo by KENZO  – tiesiog mano mėgstamiausi kvepalai. Juos išsirinkau parduotuvėje prieš tai nematęs reklamos. Ir nemanau, kad reklama gali vizualizuoti kvapus. Čia nosies teritorija, o video vaidmuo čia nebent subtilus ir papildantis. Vienąkart pamačius reklaminį video daug detalių neįstringa:  didmiestis nuolatiniame veiksme ir kvepalų buteliukas. Žiūrėjau dar kartą ir dar ir vis pamatydavau naujų niuansų. Žiūrėti šį video dar ir dar veksmas artimas kvepalų bandymams – po vieno, antro, trečio įkvėpimo kvapų užtaisas išsiskleidžia. Tik štai dažniau reklamos pasaulyje antrajam įspūdžiui nebelieka laiko.

Kas yra pats pačiausias specialusis efektas?

Esu ne kartą uždavęs šį klausimą kitiems ir sau. Atsakymas visuomet būna tas pats. Žmogus yra pas pačiausias specialusis efektas. Jo raumenys, jo balsas, jo protas – visi gebėjimai duoti gamtos ir nuglūdinti treniruočių metu gali sukelti didelį fejerverką. Nike dar kartą tai parodo savo reklama. Pakvietė LeBron Jamesą kaip gyvą specialų efektą krepšinio srity. Kad atskirtų jį tokį, koks jis būna krepšinio aikštelėje ir reklamoje dar įbėrė į rankas talko miltelių, kurie išmesti į ora pasklinda momentiniu debesėliu. Gražu. Visi nuščiūva vietose. Jameso rankose milteliai virsta stebuklinga svajone. Pamatęs reklamą ir netyčiom supranti, kad tarp tavo svajonių yra vietos ir Nike. Tai paveikia.

Kalėdų karštligei įsibėgėjant

Reklamos agentūra Lowe London sukūrė neįprastą kalėdinių lauko reklamų seriją “Šešėliai“ (“Shadows“). Ji skirta universalinių parduotuvių tinklui Didžiojoje Britanijoje – John Lewis. Tiesiog smagu žiūrėti į kalėdinę reklamą, kurioje nėra Kalėdų senio, nei jo maišo, nei barzdos, nei kepurės. Nėra ir elnio ragų, sniego ir rogių, židinio ir kojinių, nykštukų ir eglaičių. Tiesa vienas elementas vis gi yra – tai žvaigždė, kuri labai vietoje įlieta į vieną iš vaizdų. Kūrybinė komanda padirbėjo iš peties. Net keista kaip taip koncentruotai, minimalion išraiškos formom galima sukurti tą jaukumą, kuris asocijuojasi su Kalėdų dvasia. Idėjos šviežumas tikrai atkreipia dėmesį. Kuom ši reklama patraukia? O gi tuom, jog vienoje kompozicijoje matyti priežastis ir rezultatas. Pateikta subtiliai ir proto_neužknisančiai, o kartu ir taikliai. Svarbiausias čia vaizdas, o tekstas tik tiek svarbus, kiek vaizdą papildo. Žmonėms, kurie mano, kad daiktai kuria nuotaiką ši reklama išsprendžia visas jų prieškalėdines bėdas. Beje, ši reklama įvertinta auksu Epica reklamos apdovanojimuose. Pelnytai.

Šaunūs dalykai patys prašosi būti reklamuojami

Šis pranešimas yra reklama. Taip yra nes FREITAG siūlo paslaugą dėl kurios nenustygsta nei liežuvis, nei pirštai virš klavišų. FREITAG, tai tokia kompanija, kuri gamina rankines iš perdirbtų medžiagų. Jos produktai puikuojasi modernaus meno muziejuje Niujorke, na ir žinoma ant pačiausių trend’hunter’ių peties didžiųjų pasaulio miestų gatvėse. Užėjus į tinklapį www.freitag.ch galima ne tik tapti aksesuaro sąvininku, bet dar ir dizaineriu. Tai unikali galimybė iš 12 skirtingų išklotinių išsirinkti tą, iš kurio jis bus pagamintas. O po to dar įdomiau. Tiesiog kiekvieną iškarpos detalę uždedi ant medžiagos išklotinės ir iškart matai kaip atrodys tavasis kūrinys. Galima pasirinkti net pasukimo kampą. Tad jei nepasitiki brolių FREITAG dizaino sugebėjimais, arba tau nepakanka individualumo išreikšti tik spalvomis derinant krepšį, prie švarko, kepurės ar batų – tapk pats sau dizaineriu ir po trijų dienų vaikščiok su savo kurtu FREITAG krepšiu. Čia pat yra papildomų sąlygų. Jas skelbia prierašas IT’S YOUR FAULT ir įspėjimas, kad naudodamasis F-CUT paslauga už rankinės patrauklumą esi atsakingas tu pats. Ir tai dar labiau sustiprina jausmą, jog tu čia valdai situaciją. Štai jums postmodernaus pasaulio momentas, kai apsipirkimas internete tampa potyriu. O tokio potyrio rezultatu džiaugiesi dar ilgai, rodai draugams ir pasakoji kaip akimirksniu tapai FREITAG dizaineriu. Taip iš lūpų į ausis reklamuoji produktą, kuris yra nenutylimai šaunus dalykas. Geriausia pačiam čia pat viską pamatyti ir patirti: http://www.freitag.ch/shop/FREITAG/page/fcut_page/detail.jsf

STARtas nuo beSTARtuojančio POP STAR BAR @ Kaunas

 20081127-1204 Laisvalaikyje ryškia geltona puslapio spalva švyti anonsuojamas POP STAR BAR atidarymas šių metų gruodį Kaune. Kaip linksmybių vietai pavadinimas labai taiklus. Trys vienskiemeniai žodžiai, kuriuos visad prisiminsi dar nespėjęs suskaičiuoti iki trijų. Toliau gerų dalykų kaip ir nėra – tik gerų ketinimų užuomazgos. Na dar yra šaunus momentas: miesto pavadinimas užrašytas mažosiom raidėm. Toks lyg ir naujumas sužybėjo. Taigi, pirmas ir paskutinis elementai sudomina. O kas tarp jų? Nieko naujo. Naujų barų ir klubų nekasdien atsidaro, tad visad norisi bombos sprogimo, o ne bengališkos ugnelės. Galbūt čia pagrindinis akcentas ties išvardintais privalumais: “šokių muzika ir kokteiliai“. Produktas produktui nelygu – kokteilių ir šokių muzikos pačių įvairiausių būna. Matau, kad dar vienas eilinis baras atsidarys ir tiek. Naršau po google – nieko geresnio neparodė. Teko vadovautis nuojauta ir surinkti tris magiškus žodžius (popstarbar) su taškeliu ir lt. Jei maketas tai įžanga į tai ką galbūt rasi internete, tai galim būtų užskaityti. Bet taip nėra – info internete nepaglosto. Su logo ir visu maketu nepasistengta. Nėra dūšios įdėta, o profesionalumo dar mažiau. Man, skaitančiam komiksus, žinoma, jog yra tekstų “balionėliai“ kurie turi smailą uodegytę ir tokie kur turi apskritimus. Pastarieji reiškia, jog kažkas užsisvajojęs, o uodegytė – jog kalba. Čia suplakta ir viena ir kita – kažkas ko nematyti ir svajoja ir sako žodžius POP STAR BAR. Logo neatspindi pop kultūros vien tik dėl poligrafinio taškino fono. Na ir pavojingas momentas kurti logo, kuris su tekstiniu “balionėliu“, bet be horojaus šalia. Nėra lūpų – nėra kalbos “balionėlio“, nėra galvos – nėra minčių “balionėlio“ – per dauk paprasta, kad imti ir nepastebėti. Jei reklama neįtikina, tuomet kažkas kas tikrai žino ką ten rasiu atidarymo vakarą turėtų ilgai įtikinėti, jog būčiau ten gruodžio 12-ą. Galbūt pasitiktų vertas dėmesio interjeras, kokteiliai, žmonės ar muzika. Bet šitos informacijos trūkumo reklama nepakaitina, todėl atsiranda nenoras nusivilti.