don’t look back | burn

Ką daryti, jei nesi pirmas rinkoje? Kaip atlaikyti konkurentų, su didesniu biudžetu, spaudimą? Reklamos agentūra Grey į šiuos klausimus atsakė labai originaliai. Energetinių gerimų prekiniam ženklui burn jie sukūrė tokį video, kurio turbūt nė vienas iš konkurentų nenorėtų pakartoti.

Kodėl nė vienas iš konkurentų nenorėtų tokio video pakartoti? O gi todėl, nes jis toks prastas, toks neskoningas, toks nesubalansuotas, toks emociškai perspaustas. Tiesiog 100% o į visą kitą net neverta gilintis.

Virusinis video su sava muzika ir tekstu, bei grafika. Atrodo lyg muzikinio pasaulio žvaigždės video klipas, tačiau žvaigždė – niekam nežinomas asmuo. Viskas tyčia suvelta, tyčia pateikta per daugybę klišių ir tyčia naudota grafinė video programa, kuri naudojama vestuvių video redagavimui.

Grey (burn vardu) sako, jog jie nesiekė paleisti kažką iš kosmoso (Red Bull), o ir jie neriame MMA kovotojo (Monster Energy). Jie pasuko savu – kitokiu keliu. Prekinis ženklas burn tapo naujos gyvenimo filosofijos šalininkai. Kiek čia to naujo nežinia – gal tiek, kad nauja – tai kas užmiršta sena.

Don’t look back – neatsigręžk atgal, reiškia – eik į priekį, sek, kur veda širdis ir nuolat atsidursi ten, kur geriau.

Išsikelta užduotis įvykdyta – daugybė statistikos duomenų (kurias lengva sekti internetu) parodė, jog video ir visa su juo susieta kampanija susilaukė didelio dėmesio. Pasiektas daugiau nei geras virusinis efektas.

Specialus situacijos analizės video čia:

Skaityti toliau

Reklama

vertingos reklamos technologijos 2 | samanos

Samanos samanos samanos. Ką jums sako žodis samanos?

Nieko nesako? – tai jums galvoje tik samanos!

Man tai primena Maironio eilėraštį “Trakų pilis“, nes samanas pridėčiau šalia palėsių ir kerpių. Gal ir pats Maironis ketino pridėtį, bet nesusirimavo. Atrodo, visiškai menkavertis augalysta [net ne augalas] primenantis senove, pilis, rūsius ir apžėlusius samana žalia senus Vilniaus stogus. Samanos geriausiu atveju tinka romantiškiems poetams išsireikšti, nes ten kur samana, ten daugybę laiko ratų apsisukę ir todėl skamba riebiai. Žodžiu – kietai.

Bet gal neskubėkim nurašyti tų žalėsių. Kas gero iš samanų? Šiaurės elnių maistas? – OK. Kažkas žalio? – OK Kažkas užžėlusio ant senamiesčio sienos? – Bingo! Žaluma ant sienos!

SONY DSC

Dar vakar buvęs menkavertis šiaurės elnių maistas [gal vitaminų ir turi, bet atrodo menkai], šiandien samanos iškyla į ekspresijos kupiną reklamos technologiją. Tobulai želiantis ant sienos organizmas – prikausto alkanų naujovėms reklamos kūrėjų dėmesį.

Moss-Graffiti-Art-Anna-Garforth

Pats dar nebandžiau šios technikos, bet saldūs liežuviai kalba, jog tai pati dėkingiausia technika išpildymui. Jei taip – tuomet laukime ne tik oficialios reklamos, bet ir nežinomų gatvės menininkų darbų, socialinio šmoto, ar guerrilla reklamų.

Interneto platybėse radau, jog tai keletu žingsnių įgyvendinama žaliuojanti technika.

Reikia:

1. samanų;

2. suteikti joms idealias salygas [kitaip – pamaitinti];

3. samanų ir jų maisto miksą užtepti ar užpukšti ant sienos;

4. laukti stebuklo.

Laukime tęsinio – miestų gatvėse, skveruose ir kiemuose. Sužaliuos!

Neįtikėtini, unikalūs, dėmesį prikaustantys žmogaus gebėjimai | Neįkainojama pridėtinė vertė

Žmonės savo kūnu daro stebuklus. Jų judesiai prikausto dėmesį: tai gali būti ir teatras, ir šokis, ir akrobatiniai triukai, ir visko junginys.

Jei nori dėmesio savo reklamoje – būtinai samdyk juos – unikalių gebėjimų žmones, judesio meistrus.

Iš jau įgyvendintų projektų, kuriuose jau sudalyvo unikalių judėsių meistrai viena stipriausių asmenybių yra prancūzas David Belle. Tobulai įvaldęs karstymąsi, šokinėjimą ir bėgiojimą miesto gatvėmis, sienomis, laiptais, stogais ir tvoromis – jis laikomas vienu iš Parkour judėjimo pradininkų. David Belle dirbo su labai garsiais prekiniais ženklais ir kiekvienoje reklamoje sugebėdavo parodyti vis kažką naujo. Štai viena iš daugelio puikių David Belle vaidintų reklamų – Nissan ALTIMA reklama:

Skaityti toliau

vaikai reklamoje – reklama įsimenanti

Štai dvi reklamos, kurios įsimena dėl vaikų. Vaikai šiose reklamose sukuria tą wow efektą, apie kurį mums norisi dalintis su kitais, o reklamą – pamatyti vėl ir vėl.

Pirmoji reklama su netikėta atomazga:

Antroji reklama įdomi tuom, jog… Pamatykite patys:

 

Skaityti toliau

vertingos reklamos technologijos | 4D projekcijos

Jei nori išlikti atminty ilgam – rinkis 4D projekcijas. 4D palieka stiprų neišdildomą įspūdį. Daugelis ginčydamiesi kas yra tasai ketvirtasis “dė“ prieina išvadą, jog tai įspūdis. Kaip žinia yra pripažintos trys dimensijos (3D), jei tai erdvė, ir dvi dimensijos (2D), jei tai plokštuma. Ketvirtasis D yra diskusijų objektas. Tai gali būti ir laikas, nes laikas taipogi išmatavimas. Tai gali būti jau minėtas įspūdis, nes kai tu tai matai, tasai įspūdis nukelia tave kažkur kitur, ten kur trijų dimensijų per maža. Dar vienas paaiškinimas, kodėl 4D , yra tai kad vaizdas projektuojamas ant erdvinių plokštumų (dažniausiai pastatų), kurie jau turi tris dimensijas, todėl laikoma, jog 4D projekcijos prideda erdvei papildomą dimensiją.

Paprastas pavyzdys, kuris padeda suprasti kaip realizuojama 4D

4D nėra brangesnis būdas reklamuotis, nei kad, tarkim, televizijoje. Gal net pigesnis, jei kartu sudėti video reklamos gamybą ir transliacijos kaštus. Viską sudėjus, apskaičiavus ir pasvėrus 4D yra labai vertingas būdas būti matomam ir žinomam. Kiekvieno, kiek didesnio, prekinio ženklo siekiamybė turėtų būti bent kartą per metus reklamuotis 4D būdu. O jei nesireklamuosi tu – reklamuosis kažkas kitas.