Parodyk ko jis vertas

Jei turi produktą, tikrai gerą, tikrai kokybišką, kuris gerai atlieka savo pagrindinę funkciją – gali būti, kad jau visi žino, koks jis puikus savo srityje ir nieko jau nebenustebinsi jei vėl ir vėl tuo pačiu privalumu “girsiesi” reklamoje. Matyti reklamoje, kaip vienas ar kitas žinomas produktas puikiai tvarkosi su savo užduotimi gali būti jau ir nuobodu, nes jau visi matė, o gal jau ir išbandė, kad jis tai daro puikiai. Neprivalai kažkaip modifikuoti ar daryti multifunkciniu prietaisą, kuris jau ir taip puikus. Antra funkcija tiesiog sugalvojama – ji skirta tam, jog sukelti smalsumą, jog priversti pažvelgti į produktą kitaip, jog parodyti, kad tas produktas tikrai puikus, tikrai kietas, tikrai ne veltui tu jį įsigijai, ar ne veltui ketini įsigyti.

Štai vienas iš pavyzdžių – lapų pūstuvas. Jis gali būti naudojamas ne tik lapams nupūsti.

O štai klasikinis variantas – daug metų internete susidomėjimų sulaukiantis blenderis Blendtec. Jiems pasisekė, jog produktas išties universalus – ne vien maistui ruošti.

Papildomų ir labai naudingų paskirčių reklamuojamiems produktams galima prigalvoti daugybę – tik reikia skirti tam laiko ir laikas atsipirks. Rodyčiau liuksą bendrovei, kuri reklamuotų savo gaminamus lašinius kaip puikią priemonę perstumdyti baldams, o ne vien tik kaip skanų maistą lašinių mylėtojams.

STARtas nuo beSTARtuojančio POP STAR BAR @ Kaunas

 20081127-1204 Laisvalaikyje ryškia geltona puslapio spalva švyti anonsuojamas POP STAR BAR atidarymas šių metų gruodį Kaune. Kaip linksmybių vietai pavadinimas labai taiklus. Trys vienskiemeniai žodžiai, kuriuos visad prisiminsi dar nespėjęs suskaičiuoti iki trijų. Toliau gerų dalykų kaip ir nėra – tik gerų ketinimų užuomazgos. Na dar yra šaunus momentas: miesto pavadinimas užrašytas mažosiom raidėm. Toks lyg ir naujumas sužybėjo. Taigi, pirmas ir paskutinis elementai sudomina. O kas tarp jų? Nieko naujo. Naujų barų ir klubų nekasdien atsidaro, tad visad norisi bombos sprogimo, o ne bengališkos ugnelės. Galbūt čia pagrindinis akcentas ties išvardintais privalumais: “šokių muzika ir kokteiliai”. Produktas produktui nelygu – kokteilių ir šokių muzikos pačių įvairiausių būna. Matau, kad dar vienas eilinis baras atsidarys ir tiek. Naršau po google – nieko geresnio neparodė. Teko vadovautis nuojauta ir surinkti tris magiškus žodžius (popstarbar) su taškeliu ir lt. Jei maketas tai įžanga į tai ką galbūt rasi internete, tai galim būtų užskaityti. Bet taip nėra – info internete nepaglosto. Su logo ir visu maketu nepasistengta. Nėra dūšios įdėta, o profesionalumo dar mažiau. Man, skaitančiam komiksus, žinoma, jog yra tekstų “balionėliai” kurie turi smailą uodegytę ir tokie kur turi apskritimus. Pastarieji reiškia, jog kažkas užsisvajojęs, o uodegytė – jog kalba. Čia suplakta ir viena ir kita – kažkas ko nematyti ir svajoja ir sako žodžius POP STAR BAR. Logo neatspindi pop kultūros vien tik dėl poligrafinio taškino fono. Na ir pavojingas momentas kurti logo, kuris su tekstiniu “balionėliu”, bet be horojaus šalia. Nėra lūpų – nėra kalbos “balionėlio”, nėra galvos – nėra minčių “balionėlio” – per dauk paprasta, kad imti ir nepastebėti. Jei reklama neįtikina, tuomet kažkas kas tikrai žino ką ten rasiu atidarymo vakarą turėtų ilgai įtikinėti, jog būčiau ten gruodžio 12-ą. Galbūt pasitiktų vertas dėmesio interjeras, kokteiliai, žmonės ar muzika. Bet šitos informacijos trūkumo reklama nepakaitina, todėl atsiranda nenoras nusivilti.