daug idėjų, daug bandymų – vienas brandas | BROOKS

Brando sėkmė – tai ne vien gera reklama. Yra ir platesnių sėkmei erdvių – viena tokių yra believer’iai. Believer’iai – žmonės, kurie tiki brandu, meldžiasi jam, gyvena juo, skiria savo laisvalaikį, kalba apie jį, rašo, piešia ir dar kitaip reiškiasi. Believer’iams reikia brando, brandui reikia believer’ių. Believer’iai – tai tie žmonės, kurie didžiaja dalimi suformuoja brando veidą. Jie reklamuoja brandą nemokamai – jiems tai malonu, tai jų gyvenimo dalis. Believer’iai pritraukia naujų believer’ių. Believer’iai tiki, jog brand’as padaro juos geresniais, o brandui svarbu, jog tokių žmonių būtų. Tam tikro brando believer’iai buriasi į bendruomenes, arba tiksliau būtų sakyti BRANDuomenes – jie dalinasi įspūdžiais, patys tampa reklaminių tekstų ir vaizdų kūrėjais. Visi tie reklaminiai tekstai ir vaizdai potencialiai gali patekti į viešumą, nuo gatvės meno iki interneto ir televizijos. Marketingo/reklamos atstovai kartais dirbtinai kuria vaizdus, ar tekstus tokius, jog jie atrodytų lyg believer’ių sukurti ir tada jau nebesupaisysi kas kur kaip – jei tai atrodo, kaip believer’io sukurta – tu ir galvoji, jog taip. Geriausios erdvės reikštis believer’iams yra internetas; ypač socialiniai tinklai.

Štai sportinės avalynės brandas BROOKS ir gyvi stipraus brando (apsupto believer’ių) pavyzdžiai:

advertising_page_brooks_10_by_artbysai-d5hk1jr

brooks-photographed-by-david-clugston-s_659

661_1prevent_med_revise

11407199_10153024056495829_1300418662766981150_n

601212_10151508545285829_1949419520_n

575770_10151126016730829_1906284298_n

527155_10151188955875829_2043898664_n

580473_10151682448770829_17223171_n

36299_10151278778960829_1651828679_n

Reklama

Neįtikėtini, unikalūs, dėmesį prikaustantys žmogaus gebėjimai 2 | Pridėtinė vertė HEAD raketėms

Vienam iš ankstesnių įrašų, jau esu minėjęs, jog žmogus savo triukais kuria pridėtinę vertę prekiniam ženklui. Šįkart dėmesys tenisui.

Niekam nežinomas Serbijos teniso žaidėjęs Stefan Bojic, kažkada bandęs tapti profesionalu (bet nesėkmingai), nenukabino nosies – nepaleido teniso raketės iš rankos. Jis tapo teniso artistu.

Ši reklaminė akcija po HEAD ženklo vėliava veikia stipriai. Ji emociškai priartina prie teniso geriausiųjų. Nejučiomis įsitrauki į pasiūlyta scenarijų:

a) Matai tuos smagius video,

b) Esi įsijautęs ir susidomėjęs,

c) Gali lengvai įsivaizduoti save Stefan Bojic vietoje,

d) Perki HEAD raketę, nes tai jungiamasis visa ko elementas.

e) Iš didelio smagumo pats bandai atlikti triukus, filmuoji ir įkeli į akcijos tinklapį http://www.gameraiser.com/

f) Sukeli virusinį efektą ir įvykis auga. Puiku.

Skaityti toliau

Laikas, telefonai ir konversai | Converse reklamos improvizacija

Kai vieni daiktai keičiasi vis sparčiau ir tu nori, kad jie keistųsi, tai kiti beveik nekinta ir tau smagu, jog taip yra. Taip būna, o šioje reklamoje viena paryškina kitą. Tiesiog – subalansuota kraštutinumų pusiausvyra.

Converse 01

Šis vizualas pas mane atsirado 2007 pavasarį. Net nežinau ar tai tikra reklama, ar nepanaudotas creative’as, bet vienareikšmiškai sakau, jog šiandien jis vis dar toks pat aktualus.

Tai reklama, kurios laikas nepakeitė, apie sportinę avalynę Converse, kurios laikas nepakeitė. Būtent tai noriu pasakyti – jokios stiliaus klaidos. Puikumėlis. Įrodymas, jog tai puiki reklama yra šiandiena – tada (2007 pavasarį) dar nebuvo tuochscreen’inių smartphone’ų – jie pasaulį išvydo kažkur po metų – 2008, todėl yra tik įprastas mažas mobilus telefonas. Reklamą galima papildyti išmaniuoju telefonu ir rodyti iškabose, kaip ką tik sukurtą. Šis vizualas kažkiek primena Q.Tarantino filmus, o jie tokie geri, jog bet kada žiūrėdamas jauti, jog gerumas nepradingsta, o su laiku net ir gerėja.

Neįtikėtini, unikalūs, dėmesį prikaustantys žmogaus gebėjimai | Neįkainojama pridėtinė vertė

Žmonės savo kūnu daro stebuklus. Jų judesiai prikausto dėmesį: tai gali būti ir teatras, ir šokis, ir akrobatiniai triukai, ir visko junginys.

Jei nori dėmesio savo reklamoje – būtinai samdyk juos – unikalių gebėjimų žmones, judesio meistrus.

Iš jau įgyvendintų projektų, kuriuose jau sudalyvo unikalių judėsių meistrai viena stipriausių asmenybių yra prancūzas David Belle. Tobulai įvaldęs karstymąsi, šokinėjimą ir bėgiojimą miesto gatvėmis, sienomis, laiptais, stogais ir tvoromis – jis laikomas vienu iš Parkour judėjimo pradininkų. David Belle dirbo su labai garsiais prekiniais ženklais ir kiekvienoje reklamoje sugebėdavo parodyti vis kažką naujo. Štai viena iš daugelio puikių David Belle vaidintų reklamų – Nissan ALTIMA reklama:

Skaityti toliau

Savireklama įvilkta į World Cup 2014 | futbolas ir šunys

Fotografas Eric Isselée, kuris specializuojasi įvairių gyvūnų fotografavimu, sugalvojo puikią idėją savireklamai. Jis pasinaudojo gausybe savo turėtų šunų nuotraukų: fotomontažo būdu “apvilko“ juos futbolininkų apranga ir tokiu būdu išplėtė šiemetinio pasaulio futbolo čempionato Brazilijoje sklaidą. Idėja puiki ir išties gerai apgalvota – kiekvienos šalies rinktinę atstovauja toje šalyje išveistos veislės šuo. Šis projektas turi daugybę pliusų: skatina domėtis šunų veislėmis, skatina didžiuotis savo šalies šunų veisle, yra neįprastas ir originalus.

Vokietija – vokiečių aviganis

 

Argentina – Argentinos dogas

 

 

 

 

 

 

 

 

Naujos technologijos tinkamoje vietoje, tinkamu laiku | Samsung

Judrus didmiestis, taksi automobilis. Tu sustabdai taksi, pasakai kur vežti ir iškart ėmiesi knibinėti savo multifunkcinį prietaisą. Nesvarbu kas tai būtų: ar išmanusis, ar plančetė, ar grotuvas – tu žinai, jog plius/minus laiko tam turi. Laikas ir vieta puikiai tinkami.

Kai visi žino, kaip leis laiką – reklamos kūrėjai nesnaudžia ir atranda, jog tai geriausias būdas pasiūlyti kažką naujo, kas susiję su tuo, ką tu jau turi rankose važiuodamas taksi. Čia pat gali palyginti kuo pranašesnis yra naujasis daikčiukas. Rodos įprasta rutina – važiuoji taksi, bet štai netikėtumas ir suvoki, jog gauni daug daugiau ir ko gero prisiminsi tai ilgai ir dar papasakosi visiems, ką sutiksi tądien ir dar keletą dienų po to. Štai kaip pristatoma nauja plančetė Samsung Galaxy Tab S su AMOLED ekranu:

Skaityti toliau