Įrašyta kategorijoje: Outdoor | Žymės: advertising, bg, bp, British Gas, British Petroleum, eina žalyn, going green, Outdoor, reklama, žalėja
Britų energetiniai gigantai vienu metu skelbia pasauliui, jog jie žalėja [going green]. Taip – žalėja, bet ir toliau žaloja (gamtą).
Šaunu, kad tokios aktualia ekotema reklamos pasirodo, tačiau jos labiau auklėja vartotoją ir nušviečia ateities gaires nei atspindi realybę. O realybė tokia kaip atvirkštinė situacija patarlės: „Šaukštas deguto visą statinę medaus pagadina“. Patarlės transformacija skamba taip: „Šaukštas medaus statinės deguto nepataiso“. Jei dar nesupratote – visa tai apie energetinius išteklius: deguto [naftos ir dūjų išgaunamos energijos] yra statinė, o medaus [ekologinės energijos] vos šaukštelis. Rašau palyginimais kaip koks Jėzus Kristus. O jis čia ne be reikalo paminėtas, nes jei jis dabar mato tas reklamas tai verkia kruvinom ašarom. Taigi, įsijaučiu aš į nusiminusį Jėzų ir į superreklamžmogį viename asmenyje. Matyti, jog kūrybinė užduotis yra tokia, kurios rezultatas yra stebuklas. Jezui stebuklai tai įprasta rutina, na o superreklamžmogis kad ir koks super, bet vis gi žmogus. Taigi, kaip optimistiškai pateikti santykį statinė_deguto_ir_šaukštas_medaus? Štai kur klausimas. Atsakymą BP’ai ir BG’ai kiekvienas suprato savaip.
Iš šių dviejų analogiškų kampanijų užskaitau dujininkų, o štai todėl, kad ji byloja apie pažangesnę energetikos kaitą. Sumetus galvoje informaciją per 3 sekundes visa reklamos mintis tampa aiški: pasaulinės dujų atsargos baigiasi ir tos pačios įtakoja globalinį atšilimą, tad BG persiorientuoja ties vėjo energetika. Stato didžiausią vėjo jėgainių kompleksą. Siekia toje srityje lyderystės. O štai kuria kryptim eina BP sunku sumoti. Jei numanote kur link jie lenkia parašykite komentaruose, nes žiūriu, jog BP tiesiog trūksta sąmojo. Matyt buvo taip, kad visas energetikos sritis, kuriomis jie užsiima tiesiog užrašė ant popieriaus lapo ir padavė kaip brief‘ą reklamos specialistams ir pasakė: „ viskas čia svarbu“. Na o man šioje situacijoje svarbu „medus“, o ne „degutas“. Svarbu, jog kaip įmanoma greičiau būtų atsisakyta žalojančios smalos [naftos] ir bezdalų [gamtinių dujų]. Kas svarbu jums: degutas, medus ar abu? Kol kas matyti, jog stipriai padlaižiaujama žalojantiems ištekliams, o žalėjantys tik tam, jog padarytų tokią reklamą įmanoma. Abi šios reklamos yra ir komercinės ir socialinės. BG ir BP vadovybių supratimas, jog laikas keistis sukūrė terpę tokioms įdomioms savo turiniu reklamoms kaip šios. Juk energetika, buvusi tokia gna “sausa” sfera, dabar ypač diskutuotina, nes iškastiniai energijos šaltiniai yra atgyvena ir gėda prieš planetą Žemę, o kas juos pakeistų su visam dar nėra sugalvota. Diskusijas paskatins ir reklamos. Kuo daugiau diskusijų tuo greičiau energetiniai pasaulio reikalai spręsis į gerą. (daugiau…)
Įrašyta kategorijoje: Outdoor | Žymės: Christmas, department store, Epica, John Lewis, Kalėdos, lauko reklama, Lowe London, Outdoor, Shadows, universalinė parduotuvė
Reklamos agentūra Lowe London sukūrė neįprastą kalėdinių lauko reklamų seriją “Šešėliai” (“Shadows”). Ji skirta universalinių parduotuvių tinklui Didžiojoje Britanijoje – John Lewis. Tiesiog smagu žiūrėti į kalėdinę reklamą, kurioje nėra Kalėdų senio, nei jo maišo, nei barzdos, nei kepurės. Nėra ir elnio ragų, sniego ir rogių, židinio ir kojinių, nykštukų ir eglaičių. Tiesa vienas elementas vis gi yra – tai žvaigždė, kuri labai vietoje įlieta į vieną iš vaizdų. Kūrybinė komanda padirbėjo iš peties. Net keista kaip taip koncentruotai, minimalion išraiškos formom galima sukurti tą jaukumą, kuris asocijuojasi su Kalėdų dvasia. Idėjos šviežumas tikrai atkreipia dėmesį. Kuom ši reklama patraukia? O gi tuom, jog vienoje kompozicijoje matyti priežastis ir rezultatas. Pateikta subtiliai ir proto_neužknisančiai, o kartu ir taikliai. Svarbiausias čia vaizdas, o tekstas tik tiek svarbus, kiek vaizdą papildo. Žmonėms, kurie mano, kad daiktai kuria nuotaiką ši reklama išsprendžia visas jų prieškalėdines bėdas. Beje, ši reklama įvertinta auksu Epica reklamos apdovanojimuose. Pelnytai.
